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品牌轉型+全新定位 帶你回顧北汽品牌的2019年

發布時間:2020-01-20 所屬欄目:汽車資訊

大家好,我是才秋陽,2019年從一名汽車編輯變成了北汽品牌專家,我的工作也發生了一些轉變,從一年試駕幾十臺不同品牌的車變成只專注一個品牌,有一些新的感觸,也有一些難忘的事和難忘的車,這篇年終總結,和大家嘮嘮。

首先是要說說我所負責的品牌——BEIJING汽車和北京越野,這兩個品牌同屬北汽集團,一個主要生產家轎或城市型SUV,一個主攻硬派越野。北汽集團在2019年進行了較大規模的業務調整,首先是北汽新能源與北汽紳寶整合為新的BEIJING品牌,新的LOGO和Slogan展示了新的品牌定位。

BEJING品牌2019年的經營數據:BEIJING品牌全年實現銷售16.7萬輛。其中,BEIJING北汽新能源2019年銷量達150,601輛,占比超過60%,并連續7年榮獲中國純電動汽車銷量冠軍。北京越野品牌2019年銷量達成3.6萬輛,同比增長34.5%,近四年年度復合增長率為37.5%,在狹義乘用車市場持續下滑的大趨勢之下,這樣的銷量表現也來之不易。

上面這段來自官方的表述中有一句重點,就是BEIJING品牌要做面向年輕人的品牌,其實這也是此次新品牌發布最重要的轉型。北汽希望扭轉北京汽車在消費者心中的形象,讓更多年輕消費群體能接受BEIJING品牌,這也是整個國內汽車市場的發展趨勢。

BEIJING品牌的顏值擔當——BEIJING-X3

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北京越野獨立運營的第一年

2019年是北京越野獨立運營的第一年,越野車本身作為小眾市場,在整個市場大盤持續下行的背景下,北京越野全年銷量同比去年預計增長34.5%,成功實現逆勢增長。除了銷量層面的提升以外,北京越野在今年也調整了戰略定位,在產品層面推出了S/P/C/SE產品序列的新定級標準,在品牌層面的一大動作就是與中國探月工程達成了戰略合作。

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